Cet article (en Anglais) discute du concept de greenwashing numérique, une pratique trompeuse où les entreprises font des déclarations environnementales inexactes ou volontairement erronées concernant leurs produits ou services numériques. L’auteur met en garde contre les risques juridiques et financiers croissants liés à ces pratiques, exacerbés par de nouvelles directives réglementaires en Europe et aux États-Unis.
Le greenwashing numérique est particulièrement problématique car il implique souvent des affirmations vagues ou non étayées sur la durabilité des produits numériques, sans tenir compte de l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement numérique et des émissions. Cela peut induire en erreur les consommateurs et nuire à la crédibilité des initiatives de durabilité.
L’article souligne l’importance de la transparence et de la vérification scientifique dans les déclarations de durabilité pour éviter les amendes ou les poursuites judiciaires. Il appelle les entreprises à être honnêtes sur leurs succès et leurs échecs en matière de durabilité, et à éviter le “greenhushing”, où les entreprises minimisent ou ne divulguent pas leurs efforts de durabilité.
En conclusion, l’article encourage les organisations à prendre la responsabilité des impacts sociaux, économiques et environnementaux de leurs produits et services numériques, et à adopter des pratiques de gouvernance et de marketing qui favorisent la durabilité réelle plutôt que de simples affirmations trompeuses.
Le guide (ultime) du greenwashing numérique